Faktor penentu SEO yang mempengaruhi peringkat website di Google sebenarnya sangat banyak. Panjang untuk diuraikan satu persatu-satu. Bahkan bisa menjadi sebuah buku tebal.
Setidaknya ada 200+ komponen SEO yang dinilai Algoritma Google dalam menentukan rangking sebuah website.
Ironisnya lagi, karena tidak ada yang tahu semuanya, kebanyakan mengandung mitos. You know what i mean? Mitos itu adalah sesuatu yang dipercaya bahkan secara berjamaah, turun-temurun! Padahal itu tidak benar-benar ada.
Ya.. dalam SEO ada banyak mitos yang berkembang. Dan sebagian masih dipertahankan. Hohoho… Biarkan saja.
Jika pemula, Anda akan mengalami lesu darah. Bisa jadi juga ‘mundur alus’ jika langsung dihadapkan pada serangkain faktor penentu SEO sekaligus. Mabuk SEO hohoho..
Saran saya, Anda dapat fokus pada faktor penentu utama terlebih dahulu. Yang tentunya berkonstribusi lebih kuat terhadap nilai SEO website Anda. Sepakat? Sepakat tidak sepakat, mari kita lanjutkan. Konsep artikel ini begitu.
Jadi hari ini, kita akan mengambil pendekatan yang berbeda. Daripada mencantumkan 200+ faktor peringkat, yang memabukkan itu, kita akan kerucutkan menjadi sepuluh faktor penentu SEO yang paling pantas menjadi prioritas utama dalam berjuang SEO. Merdeka!!…
Berikut 10 faktor penentu SEO ini dibuat dengan seksama. Urutan bukan berarti menunjukkan superioritas. Nilainya sama kuat dan sama penting;
- Backlink!
- Kesegaran Konten
- Topical authority
- Niat pencarian
- Kedalaman konten
- Page Speed
- HTTPS
- Mobile Friendly
- User Experience
- Akurasi konten
Cuma 10 itu? Ya Cuma itu! Sepuluh faktor ini adalah hal yang paling penting untuk SEO. Lakukan dengan baik dan sempurna. Jika Anda benar-benar ingin mendominasi halaman pertama Google.
Sekarang semuanya terlihat lebih ringan dan mudah. Tarik nafas panjang.. 10 faktor penentu SEO ini saja, sudah menumbangkan banyak blogger dan publisher yang akhirnya ganti haluan.
Hanya beberapa yang bertahan. Dan menuai manisnya ‘traffic organic’ dari raksasa internet; search engine Google. Hohoho…
SIDENOTE. Daftar ini mengandung faktor peringkat langsung dan tidak langsung. Tidak membedakan keduanya karena alasan, kebanyakan orang hanya ingin peringkat lebih tinggi di Google dan tidak khawatir tentang semantik. Jika Anda ingin tahu tentang perbedaan antara keduanya, itu akan kita bahasa pada materi selanjutnya.
Backlink
Backlink atau tautan balik bisa dibilang faktor penentu SEO paling penting.
Bagaimana kami bisa tahu? Backlink membentuk dasar Pagerank, yang merupakan dasar dari peringkat algoritma Google. Dan sebelum Anda menyatakan bahwa PageRank adalah berita lama, Gary Illyes dari Google mengonfirmasi bahwa PageRank masih digunakan pada tahun 2018:
Penelitian independen juga mengkonfirmasi hubungan antara backlink dan lalu lintas organik, termasuk studi berbagai pakar SEO dunia. Seperti ahref yang memiliki data base lebih dari satu miliar halaman web: Berpendapat demikian.
Namun, tidak semua backlink memberi kekuatan yang sama. Ini sangat dipengaruhi faktor kualitas. Jadi perlu kuantitas yang diiringi kualitas. Agar sempurna.
Banyak faktor yang berkontribusi pada kemampuan backlink untuk menggerakkan website Anda untuk mendapat peringkat, dan dua yang paling penting adalah relevansi dan otoritas.
1. Relevansi
Bayangkan Anda sedang mencari rumah makan Padang terbaik di sebuah kota. Anda meminta rekomendasi dua teman. Yang satu adalah koki, dan yang lainnya adalah dokter hewan. Nasihat siapa yang Anda percayai?
Mungkin koki, karena ia memiliki pengalaman dengan citarasa masakan yang Anda cari.
Jika Anda mencari rekomendasi makanan kucing, yang terjadi adalah sebaliknya.
Gagasan yang sama ini berlaku di dunia web. Backlink dari situs dan halaman yang relevan memiliki nilai paling tinggi.
2. Otoritas
Backlink dari laman yang kuat di website yang kuat cenderung memiliki daya tinggi untuk mendorong peringkat situs.
Anda dapat menilai relatifitas dari kekuatan sebuah backlink domain dan halaman web dengan melihat Peringkat Domain dan Peringkat URL-nya. Saya merekomendasikan Anda untuk melalukannya di Ahrefs ‘Site Explorer:
Pelajari lebih lanjut tentang apa yang membuat backlink berkualitas tinggi di video ini:
SARAN TINDAKAN: Buat lebih banyak backlink berkualitas tinggi untuk mendapat peringkat lebih tinggi. Ini kunci!
Kesegaran / Kekinian
Kesegaran adalah faktor peringkat yang bergantung pada permintaan, yang berarti lebih penting untuk beberapa kueri daripada yang lain.
Misalnya, semua hasil untuk “berita Presiden Jokowi” sangat segar. Google bahkan menunjukkan fitur “Top Stories” dengan hasil dari beberapa jam terakhir.
Ini terjadi karena Google tahu orang ingin melihat berita terbaru. Fahami cara berpikir algoritma Google dari fakta ini “hai para pejuang SEO”.
Untuk kata kunci lain, kesegaran masih memainkan peran — tetapi cenderung relatif.
Ambil kueri “kursi kantor terbaik“, misalnya.
Karena perusahaan hanya mengeluarkan kursi kantor baru dari waktu ke waktu, rekomendasi yang baik dari bulan lalu masih merupakan rekomendasi yang baik hari ini.
Google mengetahui hal ini, jadi mereka cukup senang untuk menunjukkan hasil pencarian yang lebih berumur beberapa bulan.
Untuk permintaan seperti “cara merawat kucing,” kesegaran tidak terlalu penting karena proses merawat kuncing tidak pernah berubah. Panduan berusia sepuluh tahun dapat dengan mudah sama bagusnya dengan yang diterbitkan kemarin.
Itu menjelaskan mengapa peringkat Google untuk halaman lama masih di top 1:
SARAN TINDAKAN: Lihatlah hasil pencarian untuk menilai pentingnya kesegaran untuk kata kunci target Anda. Dari contoh diatas Anda dapat memperkirakan mana yang menuntut kesegaran mana yang tidak.
- Jika kesegaran adalah masalah besar, perbarui halaman secara rutin atau secara konsisten menerbitkan artikel baru tentang topik tersebut untuk memenuhi permintaan pencarian di masin pencari.
- Jika kesegaran penting tetapi tidak kritis, perbarui halaman Anda secara teratur dan segarkan ketika peringkat mulai turun.
- Jika kesegaran tidak terlalu penting, fokuskan semua upaya untuk menciptakan panduan terbaik tentang topik terkait.
Baca juga tips SEO lainnya
Otoritas topikal
Google ingin membuat peringkat halaman dari sumber-sumber resmi – dan ini jauh melampaui backlink.
Bagaimana kami bisa tahu bahwa itu faktor penentu SEO?
Lihatlah metrik SEO berdasarkan hasil riset versi Ahref untuk hasil teratas untuk “cast iron seasoning“:
Berdasarkan metrik saja, Anda akan kesulitan untuk mencari tahu mengapa dua hasil pertama mengungguli yang ketiga. Keduanya memiliki lebih sedikit backlink, lebih sedikit domain rujukan, skor UR yang lebih rendah, dan hidup di situs web otoritas yang lebih rendah.
Tetapi jika Anda melihat situsnya, itu masuk akal …
Situs di posisi tiga adalah blog memasak dan gaya hidup generik, sedangkan keduanya di atas menjual peralatan masak dari besi — dan tidak ada yang lain.
Dengan kata lain, dua situs di atas memiliki apa yang kita suka sebut “otoritas topikal.”
Ini contoh lain:
Berdasarkan metrik saja, hasil pertama tidak dapat mengungguli yang kedua. Ini lebih lemah dalam setiap pengertian SEO tradisional.
Alasan yang paling mungkin ia peringkat di tempat itu adalah “otoritas topikal.” Ini hanya berfokus pada pembersihan, sedangkan situs di posisi dua lebih luas berfokus pada tata graha.
Tetapi apakah ada bukti untuk “otoritas topikal” sebagai faktor peringkat selain anekdotal?
Benar.
Pertama, pedoman penilai kualitas pencarian Google menyebutkan sesuatu yang disebut E ‑ A-T. Ini berarti keahlian, kepiawaian, dan kepercayaan. Begitulah analisanya, tetapi kami cukup yakin bahwa tidak ada situs yang dapat menunjukkan tiga hal ini untuk setiap topik.
Itu mungkin sebabnya panduan SEO pemula Google mengatakan seharusnya:
Menumbuhkan reputasi untuk keahlian dan kepercayaan di bidang tertentu.
E ‑ A-T bukan merupakan faktor peringkat langsung, tetapi algoritma Google dirancang untuk memberi peringkat halaman dari situs web yang menunjukkan E ‑ A-T.
Kedua, halaman di situs web yang sangat terfokus pada satu topik tertentu akan memiliki lebih banyak tautan internal dari halaman tentang hal-hal serupa. Tautan internal ke halaman tidak hanya meningkatkan otoritas mereka, tetapi juga membantu Google memahami apa yang mereka bahas.
Ketiga, ada bukti yang menunjukkan bahwa keabsahan situs yang dirasakan bergantung pada permintaan dalam paten Google ini.
SARAN TINDAKAN: Jangan mempublikasikan konten tentang apa pun dan segalanya. Jaga agar segala sesuatunya tetap fokus dan bangun reputasi di satu bidang (mis., Laptop, bukan hanya teknologi). Dalam perjalan Anda biasanya akan tergoda untuk bercabang di kemudian hari.
Niat pencarian
Google tidak memberi peringkat jenis konten yang sama untuk setiap permintaan.
Misalnya, seseorang yang mencari “beli gaun online” sedang dalam mode beli. Mereka ingin melihat produk yang bisa mereka beli. Itu sebabnya Google menampilkan halaman kategori e-niaga.
Di sisi lain, seseorang yang mencari “cara mengikat dasi” sedang dalam mode belajar. Mereka ingin tahu cara mengikat, bukan membeli. Itu sebabnya Google menampilkan posting blog.
Menganalisis hasil peringkat teratas saat ini untuk “empat C maksud pencarian” adalah cara yang bagus untuk memahami dasar-dasar cara mengoptimalkan kueri.
Keempat C adalah:
Content Style (Gaya konten)
Content Style adalah gaya konten yang dominan dalam hasil pencarian. Ini hampir selalu halaman web, tetapi terkadang video.
Misalnya, ambil kueri, “iPhone X unboxing”:
Hampir tidak mungkin untuk menentukan peringkat halaman web pada halaman pertama untuk permintaan ini. Jika Anda ingin memberi peringkat, Anda harus membuat dan mengoptimalkan video.
Content Type (Jenis konten)
Content Type hampir selalu jatuh ke dalam satu dari empat kategori: posting blog, produk, kategori, dan landing page.
Misalnya, halaman peringkat teratas untuk “beli smartphone” adalah semua halaman kategori e-commerce:
Untuk “membeli iPhone,” kebanyakan halaman produk:
Content Format
Content Format sebagian besar berlaku untuk konten informasi. Petunjuk, listikel, tutorial, artikel berita, dan artikel opini adalah contoh format umum.
Misalnya, hasil untuk “tips menghemat uang” semuanya adalah daftar:
Hasil untuk “masa depan bitcoin” adalah semua opini:
Content Angle (Sudut Content)
Content Angle adalah titik penjualan utama konten, dan biasanya ada sudut dominan dalam hasil pencarian.
Misalnya, hasil teratas untuk “cara bermain golf” ditujukan untuk pemula:
SARAN TINDAKAN: Berusahalah untuk menyelaraskan konten Anda dengan maksud pencarian.
Kedalaman konten
Google ingin memberi peringkat hasil yang paling berguna untuk kueri, sehingga mencakup semua yang ingin diketahui oleh pencari adalah kuncinya.
Namun, ini bukan tentang panjang konten. Konten yang lebih lama tidak selalu lebih baik.
Ini tentang membahas apa yang penting bagi pencari dan apa yang mereka harapkan.
Misalnya, ambil kueri seperti “merek jam tangan terbaik.”
Jelas dari menganalisis maksud penelusuran bahwa orang menginginkan daftar jam tangan dan merek mewah terbaik.
SARAN TINDAKAN: Cari petunjuk dari halaman peringkat teratas untuk membuat konten yang bermanfaat. Teliti dan cari informasi lain yang ingin dicari jawabannya oleh pencari. Tulis ulang dengan gaya bahasa berbeda. Duplikasi dengan memberi nilai lebih. Itu cara paling cepat yang dapat Anda lakukan.
Page Speed
Page speed atau kecepatan halaman saat diakses telah menjadi faktor peringkat sejak 2010.
Lalu itu semakin dimantapkan pada 2018. Ketika Google memperluas faktor peringkat ke mobile first indexing. Yang artinya jelas bahwa, indeksasi lebih diutamakan pencarian seluler.
Memang, faktor tersebut hanya memengaruhi “sebagian kecil kueri”. Namun menjadi masalah besar bagi laman yang “memberikan pengalaman akses lambat bagi pengguna.”
Ini adalah poin penting!… Mengalahkan pesaing dalam beberapa milidetik, termasuk baik. Lebih lanjut adalah tentang memastikan bahwa, situs Anda harus cukup cepat untuk tidak mempengaruhi pengalaman pengguna secara negatif.
Seberapa cepat itu?
Google pada 2018 mengatakan bahwa halaman seluler harus menampilkan konten kepada pengguna dalam waktu kurang dari tiga detik. OMG!… Dan bahwa TTFB (Time to First Byte) harus di bawah 1,3 detik.
Jadi permainan disini adalah tentang waktu permilidetik.
Mereka juga mengatakan bahwa ukuran total halaman web seluler harus kurang dari 500kb.
Walau kemudian, John Mueller dari Google mengatakan hanya beberapa bulan sebelumnya bahwa TTFB tidak digunakan untuk tujuan peringkat pencarian. Tapi, itu bukan berarti Anda dapat berleha-leha meninggalkan pedoman ini.
Untuk mengurangi kekhawatiran tentang pagespeed, Anda dapat memastikan dengan memeriksa laporan Kecepatan di Google Search Console. Ini menunjukkan halaman mana yang dimuat dengan lambat di desktop dan seluler.
Jika ada, maka perbaiki dengan segera.
HTTPS
HTTPS meningkatkan keamanan bagi pengunjung dengan mengenkripsi data antara browser dan server.
Pada 2014, Google mengumumkan HTTPS sebagai sinyal yang sangat ringan dan memengaruhi kurang dari 1% permintaan global. Sejak itu, Google telah meningkatkan komitmennya untuk HTTPS, dan sekarang menunjukkan peringatan “Tidak aman” di Chrome ketika Anda mengunjungi halaman yang tidak dienkripsi.
Jika Anda memiliki halaman yang tidak aman dengan bidang input, Anda mungkin juga telah menerima email peringatan dari Google Search Console.
Terlepas dari semua ini, HTTPS tetap menjadi faktor peringkat yang ringan, seperti yang dikonfirmasi oleh John Mueller pada awal 2019.
Alasan kenapa hal ini menjadi faktor penentu dalam artikel ini, jawabannya ini adalah kemenangan yang cepat dan mudah. Jadi kenapa harus diabaikan! Oh.. kenapa?
SARAN TINDAKAN: Pasang sertifikat SSL untuk membuat situs Anda lebih aman. Anda bahkan bisa mendapat itu secara gratis dari LetsEncrypt. Oh… gratis pula!..
Mobile-friendliness
Hampir dua pertiga pencarian dilakukan melalui ponsel, jadi tidak mengherankan bahwa Google menjadikan faktor mobile friendly sebagai faktor peringkat untuk pencarian seluler sejak 2015.
Kemudian, pada Juli 2019, seperti yang sudah kita singgung pada point pagespeed diatas, Google memberlakukan pengindeksan mobile-first, mereka membuatnya menjadi faktor peringkat untuk pencarian desktop juga.
Bagaimana Anda tahu seberapa ramah-selulernya situs Anda?
Periksa laporan “Kegunaan Seluler” di Google Search Console.
SARAN TINDAKAN: Pastikan setiap halaman di situs Anda mobile friendly. Jika Anda menggunakan wordpress cari template yang mendukung faktor ini.
User experience (Pengalaman pengguna)
Google ingin memberi peringkat konten yang menawarkan pengalaman positif kepada pengunjung. Lagian memang website dibangun untuk pengguna bukan? Hohoho…
Jadi ini sudah jelas sangat penting. Hal ini telah dibuktikan raksasa pencarian Google selama bertahun-tahun. Mereka eksis dan besar karena mampu memberi pengalaman yang baik pada pengguna.
Tidak hanya itu, pada 2016, Google mengumumkan bahwa halaman dengan iklan interstitial intrusif (mis., Pop-up), mungkin tidak memiliki peringkat setinggi yang menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik.
Panduan pemula SEO dari Google juga mengatakan:
“Anda harus membangun website untuk memberi manfaat bagi pengguna Anda, dan setiap optimasi harus diarahkan untuk membuat pengalaman pengguna lebih baik.”
Sangat jelas bukan! Hohoho…
Tetapi pertanyaannya, hal-hal apa yang berkontribusi pada pengalaman pengguna yang baik?
Berikut beberapa saran dari Google:
- Konten yang mudah dibaca;
- Situs terorganisir dengan baik;
- Konten yang menarik dan bermanfaat;
- Desain responsif;
- Tidak ada iklan yang mengganggu;
- Situs dirancang sesuai kebutuhan pengguna.
Ada banyak perdebatan di komunitas SEO tentang bagaimana Google dapat mengukur kepuasan pengguna. Teori umum termasuk menganalisis metrik seperti rasio klik-tayang (RKT), waktu tayang, waktu di halaman, dan rasio pentalan (bounce rate).
Google telah mengajukan banyak paten yang menjelaskan bagaimana rasio klik per tayang dan sinyal perilaku lainnya, dapat digunakan untuk memengaruhi peringkat mesin pencari. Meski demikian, perusahaan tetap bersikeras bahwa faktor-faktor ini terlalu samar dan tidak dapat diandalkan untuk digunakan.
Banyak profesional SEO tidak setuju, tetapi bukti mereka adalah anekdot.
Terlepas apapun perdebatan diluar sana. Sebaiknya Anda berpihak ke Google.
Tidak ada yang tahu bagaimana Google mengukur kepuasan pengguna. Tetapi, mereka cenderung memiliki cara mereka sendiri. Jadi, alih-alih mengejar mencari yang benar dan salahnya, fokuslah untuk menciptakan pengalaman keseluruhan yang sangat baik bagi pengunjung.
Anda pasti akan mendapat manfaat dari itu. Ini ciuss!
SARAN TINDAKAN: Jadikan situs Anda ramah pengguna. Hapus gangguan, atur konten secara logis, tulis agar mudah dibaca, dan lakukan riset. Lakukan segala daya Anda untuk menjadi hasil terbaik untuk kata kunci target Anda. Berpikir dan tempatkanlah diri Anda sebagai pengguna saat membangun website.
Baca juga: 5 Cara meningkatkan pencarian website di Google
Akurasi konten
Google bertujuan untuk memberi peringkat hasil yang akurat untuk setiap permintaan.
Bayangkan ketika Anda mencari “siapa yang mendirikan Microsoft,” mengklik hasil pertama, dan melihat ini:
Anda akan segera kehilangan kepercayaan pada Google, dan pindah ke mesin pencari alternatif.
Akurasi konten sangat penting untuk permintaan YMYL (Your Money or Your Life), yang Google katakan adalah pertanyaan yang “berpotensi berdampak pada kebahagiaan, kesehatan, atau kekayaan pengguna di masa depan.”
Salah satu contoh mungkin adalah “dosis aspirin,” yang mendapat 7.800 pencarian sebulan di AS:
Jika Google memberi peringkat hasil yang tidak akurat untuk kueri ini, itu tidak hanya akan merepotkan bagi pengguna — itu akan berbahaya dan berpotensi mengancam jiwa.
Jadi, bagaimana Google memastikan untuk mengembalikan informasi yang akurat?
Backlink adalah satu cara. Tidak ada yang akan menautkan ke halaman yang merekomendasikan dosis aspirin yang tidak akurat dan sangat berbahaya.
Google juga menggunakan data dalam grafik pengetahuannya, yang pada dasarnya adalah basis pengetahuan yang luas tentang titik-titik data yang saling berhubungan tentang orang, tempat, benda, dan entitas lainnya.
Misalnya, pencarian “lukisan van gogh” menunjukkan daftar karya seni dari grafik pengetahuan di bagian atas hasil pencarian.
Sama berlaku untuk Monet:
Ada juga bukti bahwa Google menggunakan informasi dari database tepercaya untuk memberi peringkat konten yang akurat. Bill Slawski berbicara lebih banyak tentang itu di sini.
SARAN TINDAKAN: Pastikan konten Anda akurat. Lihatlah ke basis pengetahuan tepercaya seperti Wikimedia, Wikipedia, dan Google’s Knowledge Graph untuk memverifikasi hal-hal yang tidak Anda yakini.
Kesimpulan
Segala sesuatu terkait faktor penentu SEO di atas dapat diringkas menjadi delapan langkah:
- Berikan pencari apa yang mereka cari.
- Pastikan situs Anda terlihat sempurna di setiap perangkat.
- Pastikan pengunjung menikmati pengalaman yang baik saat berada di situs Anda. Minimalkan gangguan.
- Jelaskan semua yang ingin diketahui pengunjung — secara akurat.
- Bangun keahlian dalam satu topik; jangan menjadi serakah ingin merengkuh semua bintang.
- Dapatkan rekomendasi dari situs lain dalam bentuk backlink.
- Perbarui dan simpan konten secara rutin (jika perlu) secara teratur.
- Lakukan semua hal di atas dengan cepat dan sempurna.
Pemeringkatan di Google jarang tentang kiat, trik, dan kata kunci terbaru. Ini tentang menempatkan dalam pekerjaan untuk membuat konten yang dicari oleh pencari, memberikan pengalaman pengguna yang baik, dan membuktikan kepada Google bahwa itu adalah hasil terbaik untuk permintaan.
Jadi inti dari segala inti faktor penentu SEO adalah; Anda harus membuktikan pada Google bahwa; Anda layak dan yang terbaik untuk menjawab pertanyaan yang dilakukan pengguna di mesin pencari Google.